子どもが“虫よけ”をしたくなる！アース製薬×ごっこランドの体験型ゲームがアウトドアファミリーに刺さる理由

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北本祐子

ファミリー層に大人気“スマホ版キッザニア”「ごっこランド」

「ごっこランド」は、スマートフォンやタブレットで無料でダウンロードできる、子ども向け社会体験アプリ。一言で言うなら“スマホで遊べるキッザニア”です。様々な企業のパビリオンがアプリ上に集まり、職業体験やお仕事ゲームを通じて、子どもたちが楽しみながら社会を学べるプラットフォーム。アース製薬も参加しています。

現在、累計900万ダウンロードで、月間プレイ回数はなんと2,000万回。ユーザーの76%が親子で一緒に遊んでいるという点も、このアプリの大きな特徴です。ゲームばかりやらせるのはよくないけれど、デジタル世代にとって身近な道具を使いこなすならば「子どもに何か意味のあるコンテンツを」と考えた親の口コミで広がり続けています。

子どもへの虫よけ、使いやすいタイプも登場

さて、アウトドアシーンにおいて、とくに夏は蚊やブヨなどの虫にさされないように予防策は大切です。最近はスプレーや塗るものなど虫よけの薬剤に加え、虫が苦手な香りを発するブレスレットなど、グッズも増えています。

アース製薬によると、虫よけスプレーの使用率は日本人全体で約20%。夏の肌に塗るものといえば日焼け止めは70%近くが使うのに比べると、まだまだ普及していません。

子どもに対して虫さされを予防する大切さを説いても、なかなかスムーズにいかないのが実情です。出かける前に虫よけスプレーを使おうとすると、子どもはすでに玄関を飛び出す勢いで待機している。そこに「ちょっと待って！」と親が追いかける光景は、子育て家庭ならおなじみのシーンかもしれません。毎回、すぐに遊びたい子どもとの攻防戦です。

もう一つの障壁は、親が抱く「肌への不安」。虫から守りたいけれど、子どもの肌に使用しても本当に大丈夫なのか、という漠然とした心配があります。

アース製薬はこの2つの課題に正面から向き合い、昨年スキンケア発想の虫よけスプレー「はだまも」を発売しました。素肌と同じ弱酸性で、4種の潤い成分配合。朝に一度塗れば12時間持続するため、登山やキャンプでの終日行動にも対応できます。

ゲームで“透明人間”になって森を探検！

今回「ごっこランド」に登場したアース製薬パビリオンのメインゲームが、「はだまもはっけんカメラ！」です。

現在アース製薬パビリオン内には３つのゲームがあり、そのうちの１つが「はだまも」を肌にシュッシュッとスプレーする体験のゲーム。塗りムラなく全体に広げることが攻略の鍵になっています。

虫よけスプレーの有効成分「DEET（ディート）」は、蚊の感知センサーを混乱させる仕組みで機能します。蚊は人間の二酸化炭素、汗の匂い、体温を頼りに近寄ってきますが、ディートがかかった部分では人間の存在を認識できなくなり、寄ってこなくなるのです。香りで追い払うのではなく、“見えなくする”のがメカニズム。ゲームの中ではこれを子ども目線で「透明人間になれた！」と表現しています。

スプレーが終わったキャラクターは透明人間に変身し、蚊が飛び交う森の中へ。様々な生き物をカメラで撮影しながら探検し、自分だけのオリジナルアルバムを作れます。アウトドアシーンをそのままゲームの舞台にした体験設計で、虫よけの大切さを頭でなく感覚で覚えられる内容になっています。

「ゲームで楽しく体験してくれることで、実際のお出かけ前に子どもが自分から“塗る！”と言ってくれるような世界を作りたい」と開発についてアース製薬 新価値創造本部 本部長の川口美香子氏は言います。絆創膏が「バンドエイド」（※）と呼ばれるように、虫よけスプレー＝「はだまも」が当たり前の存在になることを目指しているそうです。

※「バンドエイド」は、ケンビュー社の登録商標です。

「虫ケア体験」が家族の会話のきっかけに

アース製薬はこれまでも、サマーセミナーや科学館でのイベント、小学校への出前授業など、リアルでの虫ケア啓発活動をコツコツと続けてきました。ただ、どんなに内容が充実していても、一度に届けられる人数には限りがあります。ごっこランドとのコラボは、その課題を突破するための一手と考えているとか。

国内900万世帯にリーチできるデジタルの力と、繰り返しプレイすることで自然に知識が刷り込まれるゲームの特性を掛け合わせることで、虫ケアへの正しい理解を広く、そして楽しく届けようとしています。

今週末はリアルイベントも！「ごっこランドEXPO」開催

さらに、デジタル体験と連動したリアルイベントも今週末に開催される。「ごっこランドEXPO」は、アプリの世界観をそのままリアルに再現したワークショップイベントで、全国のイオンモールやららぽーとなど大型商業施設で年間約30回展開しています。

2026年6月27日・28日に行われる千葉県柏市でのイベントでは、アース製薬の「マモルーム」を使ったデコレーションワークショップが行われる予定です。

「マモルーム」は、専用リキッドを入れ替えるだけでダニ・蚊・ゴキブリなど様々な虫に対応できるコンパクトな虫ケアグッズ。「アースノーマット」と同じ原理で、熱の力で有効成分を拡散させる仕組みです。真っ白なインテリアライクなデザインで、子どもが自分でデコレーションして自室に飾れるうれしいアイテム。

▼開催概要
・日程：2026年6月27日（土）・28日（日）
・会場：イオンモール柏　センターコート
・内容：ごっこLand キッズスポット（マモルームデコレーションワークショップほか）
ごっこランドEXPO　https://www.kidsstar.co.jp/expo

アプリでゲームを体験してから、週末のイベントに足を運んでみるのも楽しそう。