ゴールドウインが初のキャンプ特化型店舗「THE NORTH FACE CAMP」ほか体験型３店舗を恵比寿にオープン

レジャーとしてのキャンプ人気やファッション性と機能性を併せ持つウェアの登場などもあり、アウトドアブランドはぐっと身近な存在になっています。

スポーツアパレルを中心に展開するゴールドウインは、恵比寿ガーデンプレイスの恵比寿三越跡に2022年11月8日に開業した大型複合施設「恵比寿ガーデンプレイスセンタープラザ」1階に、初の体験型3店舗を出店しました。

新業態としてキッズアパレルを扱う「PLAY EARTH KIDS」と、「NEUTRALWORKS.」では新たなパーソナルトレーニングサービスを提供するなど、既存店にはなかった店舗体験を通じて「モノ・コト・トキを提供する総合的な施設」を目指していきます。

ビギナーに向けTHE NORTH FACEブランドでのキャンプを提案

3店舗のうち、全体の約半分の広さとなっているのが「THE NORTH FACE CAMP」。

THE NORTH FACE初のキャンプ特化型となる新業態で、都心在住や近隣に勤務する初めてのキャンプに挑戦する人や若いファミリー層に向けて、キャンプを提案できる店を目指しています。

キャンプギアの取扱数はゴールドウインの中でも最大級の品揃え。店内には様々なサイズのテントやキャンピングカーまでを展示。周囲にはそのシチュエーションに合わせたアイテムも並べて、THE NORTH FACEブランドで揃えたキャンプシーンがイメージできる店づくりが行われています。この店舗でテントや寝袋などのギアに加え、帽子からアパレル、靴まで揃えることで、キャンプデビューを支援していきます。

大型の商品の品揃えは随一の店舗。

広々とした店内でゆったり見られる。

THE NORTH FACEブランドで揃えたキャンプシーンがイメージしやすい。

ゴールドウインとして初のキャンプギアレンタルサービスを提供

でも、実際にキャンプをするとしても、初心者ではどこまでの道具が必要かの判断が難しいところ。そこで、キャンプエントリー層や、テントを購入する前に体験したい人に向けて、ゴールドウインとして初めてキャンプギア有料レンタルサービスを開始しました。

テントやタープは20型前後で、レンタルは1週間単位で最長2週間まで。例えば「Geodome4 ジオドーム 4」（販売価格は税込19万8,000円）は、1週間1万4,300円（税込）でレンタル可能。

店頭でキャンプに関しては百戦錬磨のスタッフと相談しながら、ゴールドウインが展開するテント・タープの中から宿泊人数や用途などに合わせた用品をレンタル可能。もちろん、条件を提示して選んでもらうこともできます。また、レンタルや購入前にテントやタープの設営体験もできるなど、購入後の不安を払拭するお手伝いもしてくれます。

オープン時に展示されたレンタルできるテントの一例。

回収した服をリペアして販売する新ブランド「GREEN BATON」もデビュー

「PLAY EARTH KIDS」は、“自然／子ども／遊び”をテーマに、キッズアイテムを横断的に取り扱う初のエディトリアルショップ。新たな挑戦となるのが、子どもの成長によってサイズが合わなくなったり着なくなったキッズ製品を買取り、世界で1点モノの製品にしてリペアし販売するサステナブル・レーベル「GREEN BATON 」です。

商品の状態の良いものはクリーニングのみで販売。ダメージの少ないものはリペアを行ったり、ダメージの部分を取り除いたいくつかの商品をかけ合わせたものをリデザイン。店舗ではリペアし新たな商品に生まれ変わったアイテムにGREEN BATONのタグを付けてアップサイクル商品として販売しています。

こちらのコーナーは子ども目線の高さで商品を展示。フロアの中心にはほぼ日のデジタル地球儀「アースボール」の特別サイズのものを設置。スマートフォンをかざすと地球の様々な情報に触れられる仕掛けを用意するなど、地球環境についても学べるアイテムも並んでいます。

子どもが自分の目線で商品を選べる。

インパクト大！ほぼ日のデジタル地球儀「アースボール」の特別サイズ。

「暮らす」と「働く」が一体になった街の生活者を整えるサービスを提供

タグライン「GET YOU READY 」のもと、ココロとカラダをニュートラルに整え、いつでも動き出せるレディな状態をサポートするアクティブウェアやコンディショニングウェアなどを展開する「NEUTRALWORKS.」。

店舗奥にある個室「NEUTRALWORKS. ROOMS」を使い、全身をスキャンし、専用のウェブアプリ「 MyRealBody」から3Dで自身の体の表面情報を可視化。この時間はわずか0.8 秒。次に体成分分析装置「InBody」で体内の水分量や体脂肪量、ミネラル量などを算出。ここで得られたデータを元に、顧客ごとの身体に求める目標や課題に合わせたパーソナルストレッチやパーソナルトレーニングを提供しています。

恵比寿店では、こちらの店舗限定のパーソナルトレーニングプログラム「 TUNE UP TRAINING」を提供しています。stadiumsが展開する「THE PERSON」と協業し、同社が開発した簡易トレーニングキット「THE PERSON Minimal gym」を使い、カラダのケアから筋力アップまで、個々人が本来持っているカラダの機能を引き出すためのプログラムとなっています。

「NEUTRALWORKS.」はもともと身体の状態を次の行動に移す前に“整える”ことをサポートするブランドとして展開してきました。恵比寿ガーデンプレイスはすぐ近くにマンションや住宅地がある「暮らす」と、企業のビルも隣接する「働く」が一体になった街。そこを行き交う生活者の身体を整えるサービスを充実させることで、新しい暮らしをサポートしていきます。