倒産の危機から一発逆転！人気YouTubeドラマ『おやじキャンプ飯』秘話

キャンプ場に中華鍋旋風を起こしたYouTubeドラマ『おやじキャンプ飯』。もうご覧になっただろうか？　2020年に公開されたシーズン1京都編は、公開1か月で100万再生を突破。続く2021年12月公開の「シーズン2和歌山編」も4週間、3話公開後に１００万再生をクリアした。

『おやじキャンプ飯』は、近藤芳正さんが演じる元中華料理人の坂本明夫（60歳）が、中華店を閉め、キャンプ場で暮らす様子を描いたドラマ。毎回、謎のゲストが明夫の元を訪れ、明夫が作る料理に癒やされ帰っていく話。セリフ少なめ、焚き火や自然の音や美しいシーンは盛りだくさん。

なぜこのドラマがここまで成功し、資金はどうやって調達しているのか？　監督の馬杉雅喜さんに聞いた。

YouTubeドラマ『おやじキャンプ飯』はなぜ成功したのか？

──シーズン2をシーズン1と比べると、豪華ゲストが登場したり、画質が向上していますが、ビジネス的にも成功し、かなり予算も使えるようになったのでしょうか？

馬杉：シーズン1を作るまでは日本にYouTubeドラマの成功例がなく、スポンサーを付けて撮影するなんて考えてもみませんでした。当時は、コロナの影響で、本業のＣＭ撮影もなくなり、あっても安かったり。そんな仕事を無理にやるより、自分たちにしかできないことに挑戦しようと、2020年にシーズン1を制作しました。制作のために必要な資金を借り入れ、これが返せなかったら会社をつぶす覚悟でした。

──資金面の問題もクリアできたんですね。再生回数だけで、資金調達を実現したんですか？

馬杉：シーズン1の第2話、第3話あたりで、再生回数が急激に増えました。そんなときに、CM制作を任せてくれていた企業の社長さんが「スポンサーって募集してないの？」と声をかけてくれたんです。うれしかったですね。そして、「これはいけるかもしれない」と思い、その日のうちに応援企業募集の企画書を作り、知っている限りの企業に送りました。

──応援してもらえたんですね？

馬杉：たくさんの企業が応援してくれました。それで借金返済や次作への道筋が見えました。再生回数による入金もありますが、それは一時的なもので、YouTuberのようにまめにアップしないと、そこまで入らないんですよ。

──シーズン1が話題となり、続くシーズン2の制作費は、どうやって調達し、どこまで拡大されたんですか？

馬杉：シーズン1終了後に、ヨコザワテッパンとコラボしてオリジナル中華鍋を販売したら、これが応援購入サービスのマクアケで大ヒットしました。シーズン2では、それと和歌山県かつらぎ町にあるアウトドアショップ「オレンジ」と、寝袋やダウンウェアのメーカー「ナンガ」という2つの応援企業が付いてくれたことが大きかったです。ほかにもシーズン1から引き続き応援してくれる企業や、新たに加わってくれた企業のおかげで撮影が実現し、ビッグゲストも呼べたんです。

ファンの応援を受け魅力的な映像に

──なるほど。シーズン2では応援してくれる企業が増えたのですね。では、開始わずか1日で目標金額の100万円を突破した応援募集のプロジェクトは、どんな目的だったんですか？

馬杉：あれは不足分を補いたかったんです。映像を編集するところにもう少しお金をかければ、映像が格段に良くなることがわかっていたからです。

──シーズン2の鮮明な画質は、ファンの応援によるものだったんですね。応援企業だけでなく、ファンと一緒に作るドラマって素敵です。

馬杉：応援企業の話ですが、和歌山編では「オレンジ」が運営するキャンプ場を貸し切らせていただいたんで、ダイナミックな絵が撮れたかなと思います。

──応援企業が増えると、商品の露出とか苦労されたのではないですか？

馬杉：このドラマは露骨に商品紹介をしたり、応援企業に忖度することはしません。商品の露出がないとか、出ても使い込んだ感じを出すためボロボロにしますとか、最初から説明して納得していただいています。そこを曲げると作品がCMになっちゃいますから。どの企業の方も理解していただき感謝しています。なかには社名すら出さないで応援してくれた企業もありました。