人気ブランド「Ogawa」徹底研究！110年の歴史と技術力に基づいた ＂斬新＂なテント作り

ジャパンテントの進化は伝統＆発想力がカギ　

ogawa

設立：1914年　
拠点：東京都江東区

問い合わせ先：キャンパルジャパン　TEL:0800-800-7120

Art Director
大木秀樹さん

テントデザインから写真撮影、コピーライティングもこなすオールラウンダー。歴史あるogawaブランドに新風を吹き込んだ風雲児的存在だ。

らしくなさが受け入れられるのも、長い歴史があってこそ

「2016年に入社してテント開発に携わるようになったのですが、毎年ひとつはogawaらしくないモデルを作るようにしているんです」
　
という大木さん。ogawaといえばロッジ型テントのイメージが強いが、斬新なモデルもリリースすることで、ブランドのネームバリューをワンランクアップさせようという目論見だ。
　
この大木戦略が大成功した象徴的モデルが、2018年に発売された「アポロン」だ。大型のかまぼこ型だが、従来のogawaにはなかったアウターフレーム方式を採用。「ogawaっぽくないよね」というバイヤーからの反響に、「よしっ！」と手応えを感じたという。はたしてこれが大ヒット！　いまでは派生モデルも作られている。
　
いっぽうで、伝統的なロッジ型テントも、改良したり復刻したりしながら作り続けている。

「らしくなさが受け入れられるのも、長い歴史があってこそ。だから、ブランドのシンボルである『ロッジシェルター』をモチーフにしたロゴは、全モデルに大切に刻んでいます」

アステロイド　
￥176,000

四角い床のドーム状で、外フレーム式の大型シェルター。大木さんがいう「ogawaらしくない」テントの最新版だ。4本のポールはすべて同じ長さだから、迷うことなく簡単にたてられる。

手描きイラストで工場に発注

縫製工場への依頼は、設計図面ではなく、なんと大木さん手描きのスケッチと、コンセプトやサイズなどを書き添えた企画書のみだという。

外観はこんな感じ、出入り口は張り出せるようにしよう。

アイデアはすぐにスケッチ。

社名が「小川テント」だったころの、米軍向けカタログ（左・年代不詳）。右は大木さんがプロデュースした昨年のカタログ。

ogawa直営店「GRAND lodge」は、全国に21店舗。予約すれば希望のテントを展示し、レクチャーも受けられる。

 

構成／坂本りえ

(BE-PAL 2025年3月号より)